Dans cet article, nous explorerons le concept du Brand Content, une approche révolutionnaire pour promouvoir votre entreprise en racontant des histoires captivantes. Le Brand Content place les valeurs et l’histoire de votre marque au cœur de votre stratégie marketing.
Qu’est-ce que le Brand Content ? Définition
Le Brand Content en un coup d’œil
Le Brand Content, ou contenu de marque, englobe tous les types de contenus grâce auxquels une entreprise communique ses valeurs et l’univers d’un produit ou de la marque elle-même. L’objectif est de mettre en lumière un produit, une offre, un service, une gamme ou la marque elle-même à travers des contenus qui plongent le consommateur potentiel dans un univers ou une histoire auxquels il peut s’identifier.
Ne pas confondre avec le Content Marketing
Il est important de ne pas confondre le Brand Content avec le Content Marketing, qui se concentre davantage sur les besoins des utilisateurs.
Les Atouts du Brand Content
Une Approche Plus Douce
Le Brand Content se distingue des publicités traditionnelles, qui vantent souvent les qualités d’un produit de manière directe. Cette approche est en réalité ancienne, exemplifiée par le « Guide Michelin » vieux de plus d’un siècle, mais elle est devenue incontournable avec la montée en puissance des outils numériques. En résumé, la stratégie de Brand Content vise à séduire le public, tandis que les publicités traditionnelles se contentent de vanter les mérites sans réellement considérer les personnes ciblées.
Pourquoi Adopter une Stratégie de Brand Content ?
1. Se Démarquer de la Concurrence
Chaque entreprise possède sa propre vision, son univers, et ses valeurs uniques. Le Brand Content exploite cette singularité pour se démarquer sur des marchés concurrentiels et des canaux saturés. En misant sur l’expérience utilisateur, le Brand Content crée un lien solide avec les clients, les incitant à revenir et à recommander votre entreprise.
2. Cibler les Bons Clients
Le Brand Content vous aide à attirer les clients adéquats. En ciblant précisément votre audience et en créant des contenus adaptés à ses besoins et ses valeurs, vous gagnez leur engagement. Cette approche génère également un engagement plus fort sur les réseaux sociaux.
Comment Élaborer une Stratégie de Contenu de Marque ?
Étape 1 : La Connaissance de la Cible
La première étape cruciale consiste à bien comprendre votre public cible. La création de personas, des profils détaillés de votre client idéal, est essentielle pour affiner votre stratégie. Les personas vous aident à répondre à des questions telles que leur âge, leurs intérêts, leur situation familiale, etc.
Étape 2 : La Collaboration
Dans une stratégie de Brand Content, la collaboration est essentielle, en particulier dans les grandes entreprises. Un alignement sur les valeurs et l’histoire de l’entreprise est crucial pour éviter des incohérences qui pourraient nuire à l’image de marque.
Étape 3 : La Construction de la Stratégie de Contenu
Une fois que vous comprenez clairement votre cible et que les valeurs de votre entreprise sont bien définies, concevez votre stratégie de contenu. Choisissez les types de contenu et les canaux de diffusion en fonction de votre public cible et de votre image de marque.
Étape 4 : La Planification Éditoriale
Créez un calendrier éditorial pour organiser la production et la diffusion de votre contenu. Suivez les données telles que la personne responsable, le statut de production, la thématique, etc.
Étape 5 : L’Adaptation aux Différents Supports
Lors de la production, tenez compte des spécificités de chaque canal de diffusion. Par exemple, sur Facebook, ajoutez des sous-titres aux vidéos car le son est souvent désactivé par défaut.
Mise en Œuvre de la Stratégie de Brand Content
Selon votre entreprise et vos ressources, la mise en œuvre d’une stratégie de Brand Content peut varier. Vous pouvez le gérer en interne, collaborer avec un freelance, ou recruter un Brand Content Manager dédié.
1. Gérer en Interne
Si votre entreprise dispose d’un service marketing et communication, vous pouvez gérer la stratégie en interne si vous avez les compétences nécessaires.
2. Recruter un Brand Content Manager
Un Brand Content Manager est un expert dédié à la gestion de contenu de marque. Il supervise la stratégie, assure sa mise en œuvre, surveille les résultats et s’adapte aux besoins en cours de route.
3. Travailler avec un Freelance
Engager un freelance expert peut être une solution efficace pour bénéficier d’une expertise externe.
Deux Exemples Inspirants de Brand Content
1. Innocent
Innocent excelle dans la stratégie de Brand Content. Leur site web regorge de contenus textuels pertinents qui racontent l’histoire et les valeurs de l’entreprise de manière originale. Ils utilisent même un horoscope pour créer un lien avec leur public.
2. Michel et Augustin
Michel et Augustin, une marque de biscuits française, utilise des médias sociaux pour mettre en avant l’aspect familial de la marque. Ils ont une histoire authentique qui renforce leur Brand Content.
Conclusion
L’utilisation du Brand Content dans votre stratégie marketing est un gagnant-gagnant. Votre marketing devient unique, votre cible s’identifie à vous, et les consommateurs ne choisissent pas seulement un produit, mais une expérience globale. Pour réussir, maîtrisez votre audience, adaptez vos contenus aux supports et organisez-les avec soin. Êtes-vous convaincu ?
FAQ : Tout ce que vous devez savoir sur le Brand Content
Existe-t-il des agences spécialisées en brand content ?
Oui, plusieurs agences se spécialisent dans le Brand Content. Elles peuvent vous aider à créer et à gérer des contenus de marque de haute qualité pour renforcer votre présence en ligne.
Quels sont les contenus typiques du digital brand content ?
Le digital Brand Content inclut divers formats tels que des articles de blog, des vidéos, des infographies,
des livres blancs, des podcasts, des études de cas, et bien d’autres.
Qu’est-ce que le storytelling dans le brand content ?
Le storytelling consiste à utiliser des récits narratifs pour promouvoir la marque, établir une connexion émotionnelle et transmettre des valeurs de manière captivante.
Qu’est-ce qu’un « Content Marketing Manager » ?
Un Content Marketing Manager est chargé de gérer la stratégie de marketing de contenu d’une entreprise, de la planification à la création et à la diffusion de contenus.
N’hésitez pas à partager vos idées ou exemples de Brand Content dans les commentaires ! 🚀
